金价飙升下的黄金首饰市集“困局”

发布日期：2024-12-13 09:38    点击次数：172

（原标题：金价飙升下的黄金首饰市集“困局”）

急需开脱传统零卖想维

作家 | 胜马财经 李察

裁剪 | 欧阳文

在大众的传统知道里，黄金行为兼具保值升值属性与保密价值的稀奇商品，向来在市蚁合占据着蹙迫一隅之地。

但是，近段技巧以来，尽管海外金价一起呐喊大进、屡翻新高，黄金首饰企业却集体堕入功绩下滑、门店放松的泥沼，周大福、六福集团、周生生等行业巨头概莫能外。

胜马财经防护到，黄金首饰市集在金价 “高光” 技巧的 “卖不动” 谜题并非初度出现，这般看似矛盾的表象背后，实则遁藏着复杂且多元的经济逻辑与市集成分。

黄金巨头功绩无数承压

从最新公布的财报数据看，黄金首饰行业正资格着一场严峻的 “极冷”。以周大福为例，适度本年9月30日的2025财年上半年，交易额为394.08 亿港元，同比大幅下降20.4%，净利润更是暴跌44.4%。同期，六福集团收场收入54.49亿港元，同比暴减27.2%，归母净利润同比大跌53.9%，筹牟利润、期内利润等舛误方针也呈现出超50%的下滑幅度，黄金及铂金家具销售额同比减少 24.1%。

周生生、潮宏基等企业相通未能避免，前者上半年集团全体零卖额同比下滑13%且净减少22 家门店，后者第三季度交易收入与归母净利润双降，毛利率和归母净利润率也随之下滑。

这些行业头部企业功绩滑坡，与金价走势酿成昭着反差。胜马财经防护到，海外黄金现货价钱从本年4月约2328好意思元/盎司涨至9月的2634好意思元/盎司高位，涨幅约13%，国内足金首饰单价也纷繁随便800元/克。但高涨金价并未成为企业功绩增长 “助推器”，反而成 “绊脚石”。

一方面，金价飙升大幅推高家具本钱，压缩利润空间，尤其在采购才气，企业靠近更高资金干预赢得黄金原料，本钱压力层层传导，侵蚀盈利根基。

另一方面，破钞者面对高价辞谢三舍，金饰需求大幅下落，宇宙黄金协会数据娇傲，本年第三季度中国市集金饰需求较客岁同期骤降34%，销量创下2010年以来同期新低，低于十年均值36%。

再看门店运营层面，周大福内地零卖点数目从半年前7207个减至6968 个，减少239个，香港和澳门地区零卖点也减少3个；六福集团全球净减少175间店铺，“六福” 店铺净减少 186 间。

门店放松是企业抵破钞市集遇冷、单店效益欠安的无奈之举，折黄金首饰线下零卖遭受的重重逆境，已经依靠门店推广赛马圈地、霸占市集份额的轻佻式增长模式，在当下高金价、低需求的市集环境下难以为继。

多重成分交汇下的市集 “困局”

事实上，在黄金饰品卖不动的背后还有许多深线索的成分在共同作用。

一方面是破钞者心理与行为振荡，高金价燃烧破钞者不雅望心情，克紧要、客单高的传统黄金首饰破钞趋于严慎。以往部分破钞者购置黄金首饰兼具保密与投资主义，如今金价高位波动，投资风险攀升，保值升值预期不解，股票交易购买有贪图被蔓延或放弃。

同期，年青破钞群体崛起，破钞偏好多元且看重个性化、假想感与性价比，低克重、融入国潮等收用假想元素的黄金饰品更受喜爱，传统黄金首饰牢固、名目单一形象渐失眩惑力。

此外，跟着越来越多糜掷牌跨界入局黄金珠宝市集，凭借深厚品牌底蕴、超卓家具假想研发才气（如卡地亚、梵克雅宝在高端珠宝假想制造科技上上风），霸占高端市集份额，冲击中国传统黄金品牌。

原土品牌多处于零卖品牌阶段，侧重于渠说念拓展、铺货销售，家具同质化严重，高端化、年青化常流于店面装修与价钱编削 “名义著述”，零落中枢竞争力与品牌护城河。

另一方面则是行业渠说念推广 “后遗症” 表露，往时数年，以周大福为代表企业开启快速渠说念推广下千里之路，门店数目靠拢宽裕，而市集容量增速未及预期，导致门店投资讲述率下降，同店销售大幅下滑。

如今在结尾破钞疲弱下，库存积压、盘活率下降成为行业无数舛误，经销商为减压、应酬不细则性，规划削减黄金家具库存，繁多门店在营收下滑、本钱高企双重夹攻中，无奈步入 “关闭潮”，行业渠说念推广红利期已然完毕。

尤其是值得一提的是，传统黄金零卖多聚焦家具售卖，“坐店等客” 被迫营销，淡薄家具翻新假想、数字化运营赋能及糊口方法就业理念植入。

在市集多变时期，难以精确捕捉破钞者需求、高效触达标的群体，品牌反馈速率逐渐，应变才气薄弱，对比海外糜掷牌以客户体验为中枢、数字化全历程运营，差距显贵，章程原土黄金品牌发展。

胜马财经合计，黄金首饰市集现时逆境，是表里部成分共振效劳，是行业轻佻发展 “积弊” 在外部环境变化下汇注爆发。

但危急并存，逆境亦助长破局机会。关于原土黄金首饰企业而言，要模仿老铺黄金收效教化，深耕家具相反化赛说念，强化古法金等特质工艺传承翻新，会通国潮文化讲好品牌故事，塑造高端家具品牌形象。

同期也应以翻新假想运行家具升级，契合年青群体审好意思需求。积极拥抱数字化转型，欺诈大数据、线上平台精确营销，开脱传统零卖想维，围绕黄金饰品打造糊口方法提案，赋予家具相貌与文化附加值。以全新姿态管待破钞新波澜，拓荒价值新蓝海，大致才是黄金企业们新场所下的破局之说念。

END

关爱咱们，阅读更多精彩践诺

胜马财经真心原创，未经授权不容转载

• 黄金
• 金价
• 飙升
• 市集
• 首饰