6000亿化为乌有! 伪装成国货的金龙鱼, 背后的“成本局”

发布日期：2025-04-25 14:02    点击次数：177

昔日“油茅”，表象不再！

近日，金龙鱼公布2024年年度财报，公司营业收入2388.66亿元，同比下降5.03%，归母净利润仅为25.02亿，同比下降12.14%。

金龙鱼曾是与茅台并列的粮油巨头，如今却交出一份不顺眼的得益单，真是令东说念主唏嘘。

但这一经不是金龙鱼初次出现功绩损失。自2020年上市以来，金龙鱼就堕入长达三年的净利润下滑。

再加上几个月前的“油罐车”负面公论，金龙鱼一直未翻身，市值从巅峰期到当今，一经挥发了6000亿。

金龙鱼的上市到底是一场估值泡沫，如故一场“成本运作”？

其实金龙鱼，并不是国货，背后的独创东说念主是马来西亚首富郭鹤年。

这位福建籍马来西亚的华侨，以中中文化为根，成就了一段跨国的交易传说。

在商界，有许多对于郭鹤年的标签：“亚洲糖王”“香格里拉之父”“马来西亚首富”以及“爱国华东说念主”。

他的交易疆城像一幅全心编织的巨网，从甜密的糖业起步，到遍布各地的旅馆辘集，再到如今执掌民生的粮油帝国，精确拿捏了民生需求的三大命根子。

在郭鹤年宽敞的交易帝国里，旗下的金龙鱼品牌仅仅他宽敞名目里的一个投资。

20世纪80年代末，郭鹤年录用侄子郭孔丰到中国磨真金不怕火市集，了解到国东说念主在使用二级散装的食用油，质地差，对体格又有伤害。

1990年，郭孔丰浓烈捕捉到中国市集机遇，在郭鹤年的维持下投资建造油脂分娩企业，这成为金龙鱼小包装食用油的前身。

次年，金龙鱼小包装问世，凭借精熟工艺和健康定位速即赢得内地消耗者爱好，由此开启中国食油市集的新篇章。

班师参加国内市集后，金龙鱼不遗余力地进行市集践诺。

电视告白无处不在，代言东说念主威望涵盖各领域的顶流，如演员黄渤、央视操纵东说念主朱广权、歌手张靓颖王人曾是金龙鱼的“座上宾”。

与此同期，金龙鱼还屡次“牵手”奥运会，成为奥运会食用油的独家供应商，登上寰球的大舞台。

可是，金龙鱼的交易布局并未停步，连年来不仅持续强化品牌营销，还竣事了市集份额的快速扩展。

凭借亲民的价钱优势，金龙鱼以薄利多销的策略快速怒放市集，通过渠说念扩展速即崛起，最终成为消耗者首选的国民食用油品牌。

除此以外，金龙鱼又接踵拓展大米、面粉和杂粮领域，凭借品牌知名度买通粮油一体的产业链。

浪漫2023年底，金龙鱼旗下共有83家工场通过AIB审核，销售渠说念冲破8722家，成为国内最大的粮油企业。

2020年10月，金龙鱼在深交所上市，刊行价钱为25.7元/股。

金龙鱼上市后估值快速攀升，股价半年内暴涨467%，公司市值巅峰期高达7800多亿，被外界称为“油茅”。

可是，谁也没思到，“油茅”金龙鱼会因“油罐车”事件被公论推优势口浪尖。

2024年7月，有博主爆料输送煤制油的油罐车在卸货未清洗的情况下混装食用油，而况该涉事车辆曾到访过金龙鱼武汉及陕西的工场。

音书一出，联系金龙鱼多个热词被顶上了热搜，引起浩瀚消耗者对食用油的担忧。

金龙鱼相关崇敬东说念主立地露面倡导这个事情，称自家输送车辆王人是经由严格的装载、油罐清洗和查验等工序才能输送食用油。

可是，面相持续升级的公论风云，金龙鱼的回复并未平息公众的质疑。

搪塞平台上，股指配资“欺骗消耗者，抵制金龙鱼”等声浪接连不绝，品牌信誉遇到严峻的挑战。

这场公论风暴将金龙鱼卷入前所未有的危险旋涡，股价下落4.66%，较历史高点挥发6000亿市值，多年蚁集的品牌声誉遭受重创。

其实，这并不是金龙鱼第一次堕入公论战议。

2024年3月知名打假东说念主王海曝光金龙鱼大米作秀，称其用中科发5号冒充稻花香二号，两者价钱出入一半，以次充好诈骗消耗者；

2020年上市前夜，金龙鱼被曝其入口食用油中含有未标志的转基因身分，这一滑为涉嫌违抗国度食物安全标签划定；

还有2002年金龙鱼推出二代归拢油，打着“黄金比例1:1:1”的旗帜，宣传我方的食用油是最妥贴中国东说念主养分需求的。

可实际上，金龙鱼二代归拢油中三种脂肪酸的比例约略是0.27:1:1，跟告白宣传大有出入。

因此，金龙鱼遭到同业的质疑和投诉，最终被中国粮油学会发声明责骂，暂时下架其在央视、北京台投放的告白。

当作粮油行业的领军者，金龙鱼本应在初次舆情爆发时就实时纠偏。

缺憾的是，在成本光环的笼罩下，这个以“健康粮油”为初心的国民品牌，似乎徐徐迷失了标的。

也最终激发消耗者的信任危险，促使品牌价值遭受不行逆的毁伤。

之后，金龙鱼也接收了多项步伐，并退换政策布局思扭转现时逆境。

2024年12月，金龙鱼发公告称斥资55.69亿元入股鲁花集团，拿下26.64%的股权。

这一举动在食用油市集引起不小的争议。

从市集鸿沟来看，金龙鱼39%、中粮15.3%和鲁花6.7%，三大巨头所有这个词占据国内食用油市集超60%的份额。

此次入股使金龙鱼的市集份额径直擢升至45%以上，增强其市集的主导地位。

从相助角度来看，鲁花在朔方市集领有花生油品类与原料基地的优势，赶巧弥补了金龙鱼在细分品类和区域消亡上的不及；

而金龙鱼的寰球渠说念辘集与全品类布局，则为鲁花拓展南边市集提供了有劲的撑持，两边酿成互利共赢的方式。

市集分析东说念主士指出，两大巨头联手，将加快食用油行业“英雄恒强”的形貌酿成，但也有东说念主合计，金龙鱼试图通过持股鲁花扭转盈利下滑的趋势。

一直以来，金龙鱼赚的王人是薄利多销的“胁制钱”，因此在食用油领域市占率遥遥向上。

但金龙鱼居品的原材料高度依赖海外市集，对上游原材料虚浮议价能力，净利润受市集波动影响大。

反不雅鲁花依托其国内自建原料基地的优势，在采购才气掌捏了更强的议价主动权。

是以，金龙鱼与鲁花“牵手”，有望竣事居品转型和盈利增长。

此外，金龙鱼还把资源投向餐饮及工业渠说念。这类业务虽能取得鸿沟效益和结识利润，但是要濒临长达90—120天的账期压力（较零卖渠说念蔓延3倍）。

因此，金龙鱼拓展此类业务，散工夫内只会加重功绩的下滑。

除此以外，中央厨房亦然金龙鱼重心关心的名目。

中央厨房东打团餐、预制菜及半制品加工，面前金龙鱼一经在寰球布局了25家央厨工场，杭州、周口、重庆等名目一经投产。

天然中央厨房昔日发展远景广袤，但从实际投产情况来看，现时存在彰着的季节性产能波动：

部分城市在消耗旺季接近满负荷启动，而淡季产能应用率则显贵下滑，暴涌现资源建树不平衡的问题。

面前，金龙鱼的渠说念退换尚未顺利，能否扭亏为盈仍取决于市集环境。

从成本骄子到被成本反噬，金龙鱼的逆境折射出传统食物企业在公论场中的脆弱。

企业长青的根基在于信誉，其次才是政策布局。

正所谓：“得民意者，得市集。”

但愿金龙鱼能剥肤之痛，在品牌信誉重建与政策转型中走出一条新路，幸免旧调重弹。

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